Se trata de un plataforma con presencia continua y constante, multisectorial, que se presenta bajo el lema "España está de Moda".
Moda España México (MEM) está gestionada por Avantage MEM, empresa creada en México por la empresa española Avantage Preu como una plataforma de difusión del diseño español con presencia permanente en México D.F. Su objetivo es ayudar a las empresas españolas, sobre todo del sector textil y complementos, en su entrada, conocimiento, implantación y consolidación en el mercado mexicano.
MEM forma parte del Plan de Internacionalización de Fedecon y cuenta con la coordinación del Gremio de la Confección de Barcelona y apoyo del ICEX. Este último apoya a las empresas a sufragar los gastos de su estancia en MEM, dentro del Plan de Promoción de Marca.
El proyecto consta de un showroom dirigido a compradores mayoristas y minoristas. Las empresas participantes exponen sus colecciones y se desarrollan estrategias personalizadas de comercialización y distribución, búsqueda comercial y seguimiento de la gestión de pedidos e importaciones, participación en ferias, pasarelas y eventos nacionales, organización de ruedas de presa y actividades de promoción.
Cuenta además con un espacio destinado al consumidor final para la venta directa de las colecciones de temporada, con seguimiento propio de boutique multimarca incubadora que permitirá a las empresas conocer de primera mano la reacción del consumidor mexicano.
E incorpora otros sectores, como la cosmética (con Ataché), una zona gastronómica con carácter español (a cargo del Grupo Sagardi), una agencia de viajes (Viajes El Corte Inglés), un banco (el Santander Central Hispano) y una empresa automovilística (Seat).
MEM está ubicada en el prestigioso barrio de Polanco donde se reúnen las marcas de mayor relevancia en el mundo de la moda. Su sede está en una casa emblemática de estilo californiano colonial construida alrededor de 1940 y catalogada por el Instituto Nacional de Bellas Artes mexicano (INBA).
El centro se inauguró en agosto de 2009, con un evento que contó con la presencia del Embajador de España en México, Carmelo Angulo. En septiembre se celebró un encuentro con empresas gallegas con motivo de la semana de Galicia en Palacio del Hierro, y en octubre, se abrió el área de moda con las marcas Aninoto, Diktons, Protocolo, Toni Francesc, Ataché, Santander, Seat y Viajes El Corte Inglés.
Durante este tiempo se han organizado sesiones de fotos para redacciones y entrevistas con los responsables de las marcas para periódicos como El Universal, Reforma, revistas como, Infashion, Aeroméxico. En diciembre, se inauguró la exposición de pintura de Emilio Solá con una cata de vinos de Castilla y León.
Programa 2010
Para este mes de febrero está prevista la organización de una pasarela con las marcas de la plataforma MEM en la convención anual de Seat en Puebla y la participación en la feria Expo Tu Boda. En marzo se celebrarán desfiles en el mismo MEM y se inaugurará una exposición de pintura de Sedano.
En abril y en mayo, se celebrará el Día Internacional del Libro y de la Rosa, la Feria de Abril y el Año Xacobeo.
Todas estas acciones, tienen como objetivo principal dar a conocer la plataforma y las marcas que la componen para activar las ventas y posicionar a MEM como un centro cultural de promoción multisectorial española.
Participar en el MEM
La plataforma multisectorial de la moda española en México se presenta como una alternativa más económica para introducirse en el país. Con un coste mucho menor del que implica asistir a una feria tres días o a una misión comercial de una semana (los programas estándar que se utilizan para la promoción exterior), en MEM las empresas pagan un sólo importe por adherirse a la plataforma, y dos importes semestrales.
El beneficio resultante es estar de forma constante y permanente en el tiempo y espacio en un mercado al que quieren introducirse.
El ICEX subvenciona directamente a la empresa, un 35% de estos importes, más los conceptos que se ajusten a los contemplados en el Plan de Marca en el Exterior al que se acoge MEM, y bajo revisión y aprobación del mismo ICEX.
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Espacio de Diktons en Moda España México |
